Пивной слоган как примета времени

Внимание работников прокуратуры привлекла «торговая точка», расположенная в самом центре города — на улице Орджоникидзе, 65/3 г.Тюмени. Скорее, не точка, а вопросительный знак. Нет, два знака. Вкупе с восклицательным. На фасаде ее — рекламный щит: «Магазин «Хмельная БИРжа». Пенные напитки для взрослых и детей».

№152 (4894)
01.09.2009
Ольга Загвязинская, Михаил Смоленский

БИР набрано крупным шрифтом, очевидно, потому, что по-английски означает «пиво». Запечатленный художником здесь же бокал с пенящимся напитком не оставляет сомнения, что речь идет именно о пиве... Для детей... И во встревоженной душе как-то сразу возникают ассоциации. Аналогии. Наплывают воспоминания. По свидетельству классиков, в уездном городе Н-ске существовала погребальная контора с вывеской на жестяных воротах: «Милости просим!» И кажется всерьез, что между этими сбытовыми заведениями протянулась сквозь эпоху связующая нить. Сравнение это отнюдь не гиперболическое и подтверждается реалиями сегодняшнего дня. Вред, причиняемый алкоголем экономике государства и жизни людей, громаден и еще не просчитан до конца специалистами. Неоправданно короток жизненный век нынешнего россиянина. И одна из главных причин сего — этот среднестатистический гражданин за год «принимает на грудь» 18 литров чистого спирта.

«Пьянство — национальное бедствие России» — так недавно охарактеризовал ситуацию президент страны Дмитрий Медведев в беседе с министрами. И первоначальными истоками, закладкой фундамента этого бедствия является спаивание детей. Жизнь их в перспективе не только укорачивается, но и в целом становится бессодержательной, никчемной. Мы живем в новой стране, строим новую жизнь, и место в ней может найти только образованный и непьющий человек. Бородатая статистика: подавляющее количество поклонников зеленого змия начали поклоняться ему в несовершеннолетнем возрасте.

Сейчас многие несуразности и провалы в правовом сопровождении бизнеса заинтересованные лица объясняют недостатками законодательной базы. Но пресечение алкоголизации несовершеннолетних, вовлечение их в пьянство взрослыми прописаны законами четко, полно и ясно. И наш случай не явился островком целины на правовом поле.

Согласно ч.3 ст. 22 закона о рекламе она всегда должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления пива и напитков, изготовляемых на его основе. В соответствии с п.5 ч. I ст. 22 того же закона реклама пива и названных напитков не должна обращаться к несовершеннолетним. Что, предприниматель И.Алферова не знала об этих правовых нормах? Или знала, но пренебрегла ими ради извлечения доходов? Итог таков: по инициативе прокурора она привлечена к ответственности за пренебрежение к закону. Постановлением Управления Федеральной антимонопольной службы по Тюменской области Алферова И.Н. подвергнута административному взысканию в виде штрафа в размере 4000 рублей. Рекламный плакат со слоганом снят с фасада здания.