Моллы: приятное с полезным

— Где встречаемся? — спрашивает друг или подруга.
— Давай у фонтана в «Гудвине» или на крыльце «Премьера» — первое, что приходит в голову после недолгих раздумий.
Действительно, во-первых, не заблудишься, во-вторых, гарантированно хорошо проведешь время.
Несмотря на то что эти торгово-развлекательные центры открылись совсем недавно, без них уже невозможно представить современную Тюмень.
Кто придумал моллы?
Моллы (англ. mall — аллея) — это торгово-развлекательные комплексы, главная идея которых — объединить под одной крышей крупные магазины популярных брендов и центры развлечений (кафе, рестораны, кинотеатры). Основу современного молла составляют якорные арендаторы (крупные сетевики). А его важнейшая задача — превратить шопинг в удовольствие.
Первый молл, а вернее, его прообраз, появился в Англии в XVIII веке. Он представлял собой торговую улицу в центре квартала. Со временем вдоль улицы стали размещать не только магазины, но и кафе, парикмахерские, выставки, а саму ее использовать для занятий ходьбой и бегом.
Однако современная концепция молла пришла в Европу из США. Молл — это очень по-американски: его породили практицизм и гигантизм.
Самые-самые
Площадь самого крупного молла в США (Mall of America под Миннеаполисом) — около 1,3 млн. кв. м (вместе с тематическими парками). Если заглянуть в каждый магазин хотя бы на 10 минут, то для того, чтобы обойти весь молл, понадобится более 86 часов. В нем есть даже «Часовня любви». Там венчают тех, кто женится во второй или третий раз. А авиакомпания North-West организует в Mall of America специальные туры для японцев.
А самый большой в мире молл (под одной крышей) — «Вэст Эдмонтон Молл» находится в Канаде. Он занимает площадь 492387 кв. м. В нем расположено свыше 800 магазинов и бюро услуг, а также 11 супермаркетов. Центру принадлежит и самая большая в мире стоянка для 200000 автомобилей и самые большие в мире крытые парк аттракционов, аквапарк и искусственное озеро.
Самые дешевые моллы — в Арабских Эмиратах. Там аналогичные товары известных марок стоят в несколько раз дешевле, чем в Европе и Америке. Очень низкие налоги на торговлю, которая всегда была основным занятием жителей Персидского залива, сделали дубайские моллы чуть ли не главной их достопримечательностью. Кроме того, в моллах сосредоточена вся светская жизнь шариатской страны. Круглый год музыканты, поп-певцы, художники и циркачи из разных стран устраивают в них свои представления. Здесь же проводятся различные выставки, презентации новых товаров, конференции. Самый известный эмиратский молл «Аль Гурейр-Сити» после реконструкции, которая обошлась городу в 350 млн. долларов, превратился в город под одной крышей с живописными аллеями, площадями, садами с фонтанами и водопадами.
Стандартный набор и изюминки
Первый торгово-развлекательный центр России был построен в 1997 году в Москве. Затем ТРЦ стали открываться в Санкт-Петербурге, Казани, Челябинске, Самаре, Нижнем Новгороде и ряде других российских городов. Согласно концепции в ТРЦ предлагается определенный набор развлечений: кинотеатр, боулинг, детская площадка, игровые комнаты. Но в отдельных моллах есть свои изюминки: в «Меге» — каток, в «Рамстор-Сити» — первый в России 3D-кинотеатр IMAX. Начав свою деятельность с небольшим отставанием, региональные ТРЦ быстро догоняют столичные по предложению и качеству услуг. В Самарском «Мегакомплексе на Московском» действует аквапарк, а в нижегородском ТРЦ «Шоколад» — фитнес-клуб с бассейном и сауной.
Новые тенденции
Во многих европейских странах заметна тенденция к укрупнению ТЦ, строительству не только торгово-развлекательных, но и торгово-выставочных и торгово-деловых центров. Досугово-развлекательную часть, по данным Британского совета торговых центров, в Европе имеют 40% ТЦ.
Во Франции, где процесс создания крупных ТРЦ шел очень высокими темпами, власти даже были вынуждены принять специальный закон, запрещающий их строить. С другой стороны, в Германии, с хорошо развитыми центрами развлечений и фитнеса, формат ТРЦ не стал популярным. Германские моллы ориентируются на торговлю, бытовые услуги и фуд-корты, а развлекательной части отводится всего 2,4% арендуемых площадей.
Новейшие технологии в области развлечений сосредоточены в так называемых тематических парках. Крупнейший в Америке крытый семейный тематический парк находится в ТРЦ Mall of America. На площади в 30 га помимо торговой части представлены 14-зальный кинотеатр, боулинг и бильярд, симулятор автогонок, детская игровая площадка, подземный аквариум, а также различные кафе, рестораны и клубы.
Бум строительства моллов, который мы наблюдаем сегодня, стал двигателем и для развития рынка кинотеатров — 80% всех проектов строящихся кинотеатров ориентированы на торговые центры.
«Если покупать, то красиво» — диктует формат молла. И мода на них не пройдет. Ведь в них так просто совмещать приятное с полезным. И одно неотделимо от другого — шопинг как отдых и отдых как шопинг...