Как "продать" Тюмень туристам

В областном центре с частным визитом побывал голландский специалист в области дизайна архитектуры Джелле ван дер Тоор Фрайдхофф. Иностранец неделю приглядывался к сибирскому городу, а в минувшую пятницу встретился с тюменскими рекламистами. Он поделился своими мыслями о том, как сделать Тюмень привлекательной для туристов, бизнесменов и горожан.
Господин Фрайдхофф неоднократно участвовал в придании европейским городам имиджа туристических и бизнес-центров. Как специалист он заметил, что легче всего привлечь иностранцев в населенный пункт, если профессионально сделать “узнаваемый брэнд”. В этом смысле, по мнению голландца, у Тюмени есть большой потенциал, ведь это первый русский город за Уралом, который имеет богатое историческое наследие.
Участникам встречи были продемонстрированы всемирно известные достопримечательности, из века в век привлекающие туристов: Эйфелева и Пизанская башни, Московский Кремль, уникальные мосты и музейные комплексы Европы, деревянные домики Швейцарии... В этом ряду Джелле Фрайдхофф показал на слайдах и тюменские достопримечательности — комплекс Свято-Троицкого монастыря и памятники деревянного зодчества на центральных улицах.
По мнению иностранца, это весьма достойные объекты для показа иностранным туристам, которые бывают в восторге от деревянной резьбы. В Европе такие дома стали бы одними из главных достопримечательностей. Однако в Тюмени, увы, многие из них так и остаются неотреставрированными. Горожанам предстоит сделать выбор: сохранять или нет свое историческое наследие, чтобы привлекать туристов. Кроме того, гость предложил властям и бизнесу Тюмени развить идею создания в городе центра или музея истории Сибири.
(фото2)По мнению господина Фрайдхоффа, гораздо эффективнее действует ненавязчивая реклама небольших форматов. В Голландии, к примеру, предпочитают размещать рекламную информацию с обратной стороны баннера с городской картой. Кстати, полицейские в Нидерландах имеют право убрать рекламу, нарушающую визуальную среду города.
Голландского специалиста удивила тюменская городская среда, “загрязненная” многочисленной рекламой.
Это и громкое радио на площадях и улицах города, и огромные рекламные плакаты на зданиях и вдоль дорог. Они закрывают архитектуру, раздражают прохожих и отвлекают водителей за рулем.