История России в этикетках и фантиках

В конце XIX века появились первые листочки с правилами пользования тем или иным товаром. Лист этот назывался “этикет” и подразумевал уважительное отношение к предмету. Сегодня же зачастую этикетка — это кричащее название, необходимое только для пиара.
Недавно в Ишимском историко-художественном музее открылась выставка “От этикета до пиара”. Ее экспонатами стали этикетки от спичечных коробков, вкладыши от жвачек, а также обертки от самых разных товаров — конфет, плавленных сырков, мыла...
История в этикетках
Идея выставки родилась еще в 2005 году, когда частный коллекционер Виталий Усольцев подарил музею богатую коллекцию спичечных этикеток. Она и составила основную часть экспозиции. Виталий Михайлович начал собирать их в шесть лет, когда его заинтересовала серия с иллюстрациями к любимым сказкам 30-х годов. Он не оставлял свое увлечение до пенсионного возраста.
— По спичечным этикеткам можно проследить историю нашей страны, — рассказывает старший научный сотрудник музея Ольга Самсонова. — На этикетках спичечных коробков можно увидеть иллюстрации к советским фильмам и художественным произведениям, сцены из балета и рекламные плакаты...
Депутаты — на конфетных фантиках
Удивительную коллекцию фантиков от конфет начала XX века подарила музею Валентина Толкачева. Эти обертки сохранились только потому, что бабушка будущей собирательницы приклеила их на внутреннюю часть крышки сундука.
— Любопытно, что в начале XX века встречались конфетные фантики политического характера, — рассказывает Ольга Николаевна. — К примеру, существовала серия конфет “Третья Государственная Дума”, на которых печатали портреты депутатов.
Также частью экспозиции стала коллекция вкладышей от жвачек 80-х годов. В это время начался массовый экспорт этого товара в Россию, и чудо-вкладыши вызывали у детишек неподдельный интерес. Собирая бумажки с изображением машинок, маленький Сережа Суриков и не догадывался, что спустя годы его коллекция будет выставлена на всеобщее обозрение.
Чем богат музей?
Экспозицию частных коллекций дополнили экспонаты Ишимского историко-художественного музея. Одну из витрин заняли этикетки изделий ишимских предприятий. В начале XX века город славился кондитерскими сладостями от артели “Пищевик”, а также продукцией маслосыркомбината “Ишимский” и винно-водочного завода. Самому старому экспонату — фантику от ишимской карамельки “Лето” — почти сто лет.
На открытии выставки кондитерская фирма “Слада” предоставила не только этикетки, но и свою продукцию для награждения самых любознательных и эрудированных посетителей.
Искусство и агитация
— Этикетка — это предмет промышленной графики, — рассказывает Ольга Николаевна. — И хоть она не рассматривается как вид искусства, в конце XIX — начале ХХ веков этикетки для российских товаров создавались известными художниками Михаилом Врубелем и Иваном Билибиным. Тогда не было такого серийного производства, как сегодня.
Среди конфет начала и середины прошлого века встречались лакомства агитационной направленности. “Урожай убрал ты в срок — очень Родине помог!” — гласила надпись на конфете “Урожай”. А в 1923 году в Ишиме выпускались конфеты “Спесь” с изображением вредного мальчика. Получая конфету, ребенок познавал “что такое хорошо, а что такое плохо”. Также в фантиках можно было почерпнуть полезную информацию. Скушав конфету “Носорог”, ребенок узнавал о том, в каких районах водится это животное, сколько живет и чем питается... Таким образом сладкие лакомства ненавязчиво образовывали даже двоечников.
Были и патриотические конфеты — “Адмирал Нахимов”. Многие названия конфет пришли к нам из XIX века. Среди таких брендов — “Красная Шапочка”, ирис ”Кис-кис" и знаменитые “Раковые шейки”.
Выставки в других городах...
— Выставки фантиков и этикеток проходят сейчас в музеях Санкт-Петербурга и Екатеринбурга, — рассказывает Ольга Самсонова. — На тематической выставке в Питере представлены конфетные фантики, иллюстрирующие художественные произведения Пушкина и Гоголя.
Все большую популярность в настоящее время завоевывают виртуальные музеи. Среди них можно найти Музей спичечных этикеток и Музей конфетных фантиков, ведь этикетка является показателем массового вкуса, а значит, во многом и зеркалом эпохи.