Модный акцент «Тюменской марки»

«Маркетинг» — ведущее направление в обновленной концепции проведения конкурса среди тюменских предприятий и организаций «Тюменская марка». Об этом на недавнем брифинге сообщила Татьяна Сероус, заместитель главы администрации Тюмени, директор городского департамента экономики и стратегического развития. Поэтому, расширяя преимущества участников, организаторы предоставили им право бесплатного участия в ежегодной выставке «Тюменская марка» (ранее им приходилось платить за аренду места) и бесплатного размещения информации о своем предприятии на сайте «Тюменская марка» в течение одного месяца — пока идет интернет-голосование за участников конкурса.

Кстати, участие потребителей в оценке деятельности предприятия тоже новинка нынешнего сезона. Для этого даже ввели дополнительную номинацию — «Приз потребительских симпатий». Свой голос за участника, изготовляющего полюбившийся продукт или предоставляющего качественную услугу, тюменцы могут отдать на выставке «Тюменская марка», что ежегодно проходит в Выставочном зале. В этом году двери его будут открыты с 1 по 3 ноября.

В новых правилах игры организаторы придали веса и наградам для победителей. Раньше все ограничивалось моральным поощрением (диплом, статуэтка, право использования знака качества «Тюменская марка»). Теперь это — бесплатное участие в семинаре-тренинге по продажам с одним из лучших тренеров России, бессрочное размещение информации на сайте конкурса. И главное — субсидирование маркетинговых затрат до 100 тысяч рублей в зависимости от занятого места (на участие в выставках, на размещение рекламы).

Татьяна Сероус рассказала об основных критериях участия в конкурсе: заявитель должен находиться в своей отрасли не менее трех лет, а его руководитель на своей должности — не менее шести месяцев. Свои требования и к хозяйственной деятельности: к конкурсу допускаются только те, кто за 2011 год заработал не менее 3-х миллионов рублей дохода.

Но кардинальнее всего изменили концепцию конкурса новые критерии и методы оценки участников. Если прежде конкурсная комиссия оценивала прежде всего товар или услугу, то теперь во главу угла — само предприятие как субъект бизнеса. Поэтому внимание экспертов направлено на четыре показателя: маркетинговая политика, использование современных, энергосберегающих технологий и оборудования, кадровая политика и показатели финансово-хозяйственной деятельности. И вместо словосочетания «знак качества» на логотипе красуется надпись: «Предприятие — победитель конкурса».

Елена Еремина, директор городского департамента потребительского рынка, пояснила решение оргкомитета: экспертная оценка самого предприятия, того, как оно осуществляет хозяйственную деятельность, и есть, по сути, оценка качества его товаров или услуг. Ведь невозможно на современном оборудовании выпускать некачественную продукцию. К тому же акцент на качество товара сегодня делается в конкурсе «Сто лучших товаров Тюменской области», поэтому некоторое позиционирование «Тюменской марки» вполне уместно.

Заявки на конкурс «Тюменская марка» принимаются до 17 сентября. Организаторы уверены: обновленная концепция привлечет новых участников, а выявление лидера станет главной интригой конкурса.