Белая зависть туриста

Словно птица Феникс

Место для проведения Всероссийской туристической конференции выбрали не случайно. В Тобольске каждый камень дышит историей. Как только не величали этот город! «Золотой венец России», «врата Азии», «отец городов сибирских», «град царствующ Сибирь»… Град Тоболеск практически сразу стал главным восточным форпостом растущей Российской империи, центром русской колонизации. Уже в 1590-м он получил печать всея Сибири и на протяжении двух веков сохранял статус военно-административной и духовной столицы обширнейшего края, раскинувшегося изначально от самой Волги. Со временем его границы продвинулись до Тихого океана и включали Аляску.

Тобольск по праву считался стольным градом наряду с Москвой, а затем и Санкт-Петербургом. Через тобольскую рентерею (хранилище государевой казны) проходила треть российского национального дохода. Тобольск чеканил монету, принимал послов… Сегодня этот город словно птица Феникс переживает очередное рождение.

У истоков возрождения стоял Владимир Путин, посетивший Тобольск ранней весной 2003-го. Даже изрядно поблекшая жемчужина Сибири поразила главу государства российского. Итогом той экскурсии стало высочайшее поручение правительству о разработке комплекса мер по созданию туристического центра Западной Сибири на базе историко-архитектурного наследия Тобольска.

За семь лет Тобольск заметно похорошел. Здесь прекрасные дороги, новые гостиницы. Во всей красе предстал белокаменный Кремль. Продолжается реконструкция еще трех десятков памятников архитектуры. Но это лишь самые первые шаги на пути к подлинному возрождению былого величия столицы Сибири.

Ангел Сибири

Тобольск и сегодня остается одним из трех главных духовных центров России, что полтора десятка лет вновь подтверждено решением Святейшего синода. Потому и символом нынешней конференции стал золотой ангел. Ангел Сибири… Это один из новых, активно раскручиваемых брендов Тобольска.

Именно с божественных песнопений в исполнении хора духовной семинарии, кстати, единственной за Уралом, началась конференция. А открыл пленарное заседание в отреставрированном дворце наместника архиепископ Тобольский и Тюменский Димитрий. Владыка говорил о Тобольске, который уверенно обретает статус духовного, культурного, а теперь и туристического центра России. Владыка вспомнил Троице-Сергиеву лавру, где два десятка лет назад он нес послушание. Уже тогда она была настоящей Меккой для паломников и туристов. Тобольск с его многовековыми святынями заслуживает не меньшего внимания. Ведь, как гласит мудрость, кто не знает своей истории, тот не имеет будущего.

За прошлый год Тобольско-Тюменская епархия приняла 175 паломнических групп, или чуть более 4100 человек. Хотя та же Троице-Сергиева лавра ежегодно принимает около миллиона паломников, а внутренний поток паломнический центр Русской православной церкви оценивает в три с лишним миллиона человек.

— Привлечение паломников и туристов — для нас новое дело, — заявил архиепископ. — Но мы стараемся развивать данное направление. Необходимо стремиться к тому, чтобы паломнический и туристский потоки сочетались и поддерживали друг друга.

Владыка Димитрий пожелал участникам конференции Божьей помощи в благородном деле. И тут семинаристы грянули «Многая лета»… Даже мурашки побежали по коже.

Панацея от всех бед

Анатолий Ярочкин, руководитель Федерального агентства по туризму, на правах организатора конференции попросил поднять руки тех, кто впервые оказался в Тобольске. В зале образовался целый лес взметнувшихся рук. «Я так и думал! — оценил итоги голосования глава Ростуризма. — И расстояние тут не играет особой роли. Такую же картину мы наблюдали четыре года назад на первой нашей конференции во Пскове, затем в Суздале и Великом Новгороде. А ведь 80 процентов этих новичков — профессионалы туриндустрии». От этих профессионалов во многом и зависит полноводность туристических потоков.

Сам Анатолий Ярочкин впервые очутился в стольном граде всея Сибири вместе с Владимиром Путиным. После того исторического визита минуло семь лет. За эти годы глава Ростуризма четвертый раз приезжает в Тобольск. И имеет возможность наблюдать, как меняется захолустный провинциальный город, обретая свойственный ему издревле столичный лоск.

— Для большинства малых исторических городов туризм становится сегодня сродни панацее для их социально-экономического развития, — убежден Анатолий Ярочкин. — Пример Тобольска должен вдохновлять региональные и муниципальные власти, которые в тесном партнерстве с частным бизнесом могут за короткое время преобразить города и села, используя потенциал внутреннего и въездного туризма!

О Тобольске только и говорили участники конференции. Как призналась Ольга Архипова, начальник сектора туризма и специальных программ Эрмитажа, после всего увиденного и пережитого Тобольск станет для нее родным городом, таким же, как Санкт-Петербург и Лондон. Людмила Зорина, начальник отдела министерства культуры и туризма Свердловской области, добавила: «В наших душах поселилась белая зависть». Как же! Тоболякам удалось в кратчайшие сроки восстановить свой кремль. Для восстановления в не меньшей красе Верхотурского кремля требуются колоссальные вложения. Архиепископ Екатеринбургский и Верхотурский уже обратился к патриарху Кириллу и президенту Дмитрию Медведеву с просьбой о создании в Верхотурье туристско-рекреационной зоны, с подобающим федеральным финансированием. К слову, до революции древнейшие монастыри Верхотурья посещали сотни тысяч паломников ежегодно.

Кризис отрезвляет

Не забыли участники конференции и о мировом кризисе. По мнению Анатолия Ярочкина, он подействовал отрезвляюще. Так называемый выездной турпоток сократился на 15,5 процента, до 9,6 миллиона россиян. Кризис сделал доморощенных туристов более самостоятельными в выборе своего отдыха. Большей популярностью стали пользоваться поездки, организованные без посредничества туристических фирм. Представители фирм отмечают продолжающийся спад. Вот и в первом квартале этого года он составляет 10-15-20 процентов…

Семьи все активнее путешествуют на личных автомобилях по родной стране. Москвичи выезжают в Тверь, Новгород, отправляются по Золотому кольцу. На Алтай, например, за девять месяцев прошлого года (более свежей информации в федеральном агентстве по туризму пока нет) въехали 320 тысяч легковых автомобилей. Тогда как за весь 2008 год границы края пересекли 178 тысяч машин.

Именно с автомобильными путешествиями связаны самые лучшие воспоминания Анатолия Ярочкина. Вместе с отцом-военным и друзьями сразу на трех машинах они колесили половину лета по стране Советов. Через Ленинград, Селигер, Киев в Феодосию и обратно… «А сколько автомобилей с 72-ми и 86-ми номерами на черноморском побережье! — отвлекается от темы повествования рассказчик. — Разговорился с одной парой моего возраста, оказалось, они пять световых дней добирались из Сургута. А по дороге останавливались в кемпингах. Так что эра семейного автотуризма не закатилась. По ходу строительства приличных автодорог автотуризм будет развиваться».

По оперативным данным, внутренний туристический поток за прошлый год вырос на 9 процентов, превысив 34,5 миллиона человек. Причем пятая часть этого потока непосредственным образом связана с культурно-познавательным туризмом. Ежегодный его прирост оценивается в 15 процентов!

Свою страну россияне большей частью покидают лишь для того, чтобы с максимальным комфортом и минимальными издержками подзарядиться солнечной энергией. Происходит это преимущественно на пляжах Турции и Египта. «Пляжи Краснодарского края похуже, — констатировал истину глава Ростуризма, — но у нас отдыхающим предлагают широкую экскурсионную программу. Более того, меньше россиян стало отдыхать в Сочи, предпочтя отечественному курорту менее освоенные участки черноморского побережья».

Фантастические возможности

Хорошо бы привлечь в Россию побольше иностранных туристов. Многочисленные памятники историко-культурного наследия, дошедшие до нас из глубины веков, создают поистине фантастические возможности для развития туризма.

Конечно, для привлечения туристов необходимо развивать инфраструктуру. В Великом Новгороде, десятках прочих исторических городов отсутствуют элементарные гостиницы.

Для развития инфраструктуры (про реставрацию объектов говорить зачастую не приходится) нужны немалые деньги. Но не только они. Анатолий Ярочкин с болью говорил о том, как федеральное агентство три года пыталось оформить земельный участок в Новгороде. В результате от «заманчивого» проекта отвернулись все потенциальные инвесторы. Оформление в собственность России семи участков на Кубе заняло у агентства два месяца.

Не лучше дело и с заповедными территориями, коих в России предостаточно. «США зарабатывают на национальных парках миллиарды долларов! — восклицает Анатолий Ярочкин. — Алтайский заповедник ни копейки денег не зарабатывает! Все они висят на шее у государства. При этом государство позволяет строить в заповедниках цементные заводы, целлюлозно-бумажные комбинаты, а иностранцев, да и наших туристов туда не пускает».

Светлана Барейша, директор департамента стратегического развития Тюменской области, заверила гостей, что правительство региона готово поддержать любые начинания инвесторов. Консультанты из «Ernst&Young», например, подготовили концепцию по развитию санаторно-курортного туризма. Она предусматривает строительство санатория и четырехзвездного отеля со SPA-центром. Оценивается этот проект в 2 миллиарда рублей. Власти занимаются отводом земельных участков, собираются подвести инфраструктуру, чтобы снизить окупаемость проекта до четырех-пяти лет. С такими вполне конкретными предложениями регион и обращается к потенциальным инвесторам. Кроме того, речь может идти о предоставлении налоговых льгот, прочих видах государственной поддержки.

Почему мы такие бедные?

Десятки докладчиков в ходе пленарного заседания и круглых столов на разный лад расхваливали свои регионы, перечисляя памятники истории и культуры, музеи, театры, цирки. Евгений Киселев, заведующий кафедрой Уральского международного института туризма, даже не выдержал: «В большинстве докладов — простое перечисление ресурсов. Да не о том приехали говорить! Вопрос в том, как превратить все эти ресурсы в туристический продукт. Если все мы такие умные, то почему такие бедные? Почему не едут к нам туристы?»

И действительно, в том же Тобольске помимо участников конференции других туристов особо не наблюдалось. Евгений Киселев считает, что приоритет должен быть за туристическими проектами, которые и наполнят территорию туристами. В качестве примера он привел небольшое уральское село Коптелово, которое ежегодно посещают 25 тысяч туристов. А достопримечательность там одна — стилизованная изба бабы Маши, зато обкатана анимационная шоу-программа.

Для большинства исторических городов туризм не приносит особого дохода. Поскольку туристы там не задерживаются. С одной стороны, цены в гостиницах весьма сомнительного качества — выше европейского уровня. С другой стороны, туриста зачастую просто нечем занять вечером. Скажем, в Верхотурье деньги с туристов получат лишь владельцы кафе и церковь.

Юлия Белобородова, заместитель председателя комитета Псковской области по туризму, инвестициям и пространственному развитию, солидарна с ученым. Турист есть, а дохода для города нет. Большинство проезжают через Псков транзитом: обзорная экскурсия по городу — и дальше. Поэтому псковичи стараются оживить город, насытив его пространство скульптурами, развивая ремесла.

Продажа ощущений

Галина Крохмаль, начальник отдела департамента экономического развития Ярославской области, пригласила коллег на приближающееся 1000-летие Ярославля. Под эту дату Федерация выделила из бюджета 15 миллиардов рублей. Господдержка позволила отреставрировать полсотни памятников архитектуры поистине мирового значения. Создаются туристические информационные центры и крупнейшие туристско-рекреационные кластеры. Один из них включает отель на две тысячи номеров и тематический парк, которые обеспечат работой более тысячи горожан.

— Мы находимся на знаменитом Золотом кольце, где жесточайшая конкуренция между историческими городами, — уточнила Галина Крохмаль. — Одними памятниками, а их у нас более пяти тысяч, не возьмешь. Если постоянно не изобретать что-то новое, значит, проиграть в борьбе за туриста. Мы уже давно перешли к продаже ощущений, страха, радости. Нами разработано свыше 150 туристских программ, преимущественно интерактивных, в которых задействованы студенты театральных вузов. В течение года проводятся одиннадцать крупных фестивалей и праздников, которые привлекают туристов и заставляют их остаться в городе с ночевкой. В результате за прошлый год мы приняли почти полтора миллиона туристов, прирастив поток на 14 процентов.

Не отстают от Ярославля и малые города. Ростов Великий, Углич, Переславль-Залесский… Даже Мышкин, самобытный городок на 6 тысяч жителей, ежегодно посещают сто тысяч человек. А ведь начиналось все на пустом месте, исключительно с частной инициативы.

Ощущения давно продают и наши соседи на Среднем Урале. Вячеслав Брозовский, мэр Березовского, реализовал блестящий инновационный проект «Березовский — родина русского золота». Гостям приготовили массу впечатлений. В шахте на глубине 512 метров они могут прикоснуться к золотой жиле и навсегда снять с себя обет безденежья, а после прохождения всех испытаний получить удостоверение рудокопа. Получены все разрешения и на открытие первого в России туристского прииска. По образу и подобию канадских, где люди за деньги моют золото. Совместно с израильтянами освоена золотая, серебряная и даже платиновая косметология.

Во Владимирской области устраивают фольклорный фестиваль «Яблочный спас». Праздники огурца и самовара, масленичные потехи с гусиными боями, купеческие свадьбы, рыцарские турниры привлекают приезжих со всей планеты. Гостей посвящают в богатыри и богатырки, а Илья Муромец, победивший Соловья-разбойника, потчует глазеющих туристов калачами. Ремесленники научат печь хлеб и сбивать масло. Владимир, Суздаль, Муром… Эти города, сами по себе ставшие всемирными брендами, из года в год собирают по два миллиона туристов.

В Перми пытаются заработать на зловещем ГУЛАГе. В единственном сохранившемся лагере той эпохи открыт мемориальный центр истории политических ре-прессий. Каждый год на гражданский форум «Пилорама» приезжают десятки тысяч небезразличных людей и правозащитников. Музей проводит театральный и рок-фестивали, фестиваль авторской песни.

Возвращение колокола

Переходящим символом конференции является хрустальный колокол. Иван Оленберг, глава администрации Тобольска, по завершении пленарного заседания передал его Борису Калугину, вице-мэру Углича. Именно в Угличе через пару лет решено провести V Всероссийскую конференцию.

Как отметил Анатолий Ярочкин, хрустальный колокол является знаком признания достижений Углича в развитии туризма. Претендентов на колокол было предостаточно. Но Федеральное агентство, оценив множество показателей, свой выбор остановило на Угличе, где реально имеются инициативные люди с активной жизненной позицией. Элеонору Шереметьеву, главу этого старинного города, не раз сватали в столицу, в федеральное правительство, но она осталась верна родному краю.

Элеонора Шереметьева, к сожалению, не смогла вырваться в Тобольск. В это время она представляла Углич во французском Лионе. Но ее первый зам, с достоинством приняв символичный колокол, вручил Ивану Оленбергу в знак признательности за гостеприимство малую копию еще одного колокола. Того самого, что возвестил страшную весть об убийстве наследника престола царевича Дмитрия. Того самого, что Борис Годунов в 1593 году сослал в Тобольск, предварительно повелев отрубить ему ухо, вырвать язык, а по дороге в «сибирскую страну» бить плетьми. Лишь спустя триста лет вернулся опальный колокол из тобольской ссылки в Углич. А еще Борис Калугин передал коллеге книги об Угличе, выразив надежду, что они станут для тоболяков серьезными учебными пособиями.

Гранд-отель на большой дороге

Продолжилась конференция в Увате. Гостей со всех волостей принимал Александр Тулупов, генеральный директор «Гранд Отеля Уват». Именно этот человек стал героем конференции. Анатолий Ярочкин накануне дважды приглашал его в президиум. Сначала для вручения почетной грамоты Федерального агентства по туризму, а затем — за победу в конкурсе «Лучшая организация туриндустрии Тюменской области». «Гранд Отель Уват» признали лучшей гостиницей региона.

Александра Тулупова, возглавлявшего некогда Кволити-отель «Тюмень», а последние годы работавшего в Санкт-Петербурге, пару лет назад пригласил в Уват глава района Юрий Свяцкевич. От приглашения невозможно было отказаться. Предстояло запустить новый отель, а параллельно заняться развитием туризма — рыболовного и охотничьего. Для заядлого рыбака Тулупова — мечта всей жизни!

Круглый год в отеле, расположенном на большой дороге, останавливаются на ночлег водители, следующие с Ямала и Югры на юг, в центр России. В сезон и дни соревнований — а Уват с подачи Юрия Свяцкевича и великого биатлониста Александра Тихонова в последние годы стал признанным центром российского биатлона — отель и вовсе переполнен. Потому по соседству начато строительство еще одного, пятизвездочного отеля. Планируют уватцы возвести и гостиницу эконом-класса для снующих по трассе дальнобойщиков.

Обустраиваются и первые три базы, с избами и банями. А рыбалка в здешних таежных местах, по заверению спецов, знатная! В подтверждение тому Александр Тулупов демонстрирует фото с трофейной щукой на 22 килограмма, пойманной на спиннинг. А чего стоят пятикилограммовые окуни в заповедных озерах!

Там, где власти совместно с бизнесом, с федеральным центром начинают изменять ситуацию, туризм становится одним из наиболее действенных механизмов развития региона.

Когда туризм становится одним из ключевых направлений, все меняется. Памятники сразу становятся отреставрированными, появляются гостиницы, рестораны, даже в довольно скромных условиях.

9,6 миллиона российских туристов в 2009 году предпочли своей стране зарубеж.

134 тысячи туристов посетили Тобольск за 2009 год. Это на 31 тысячу меньше, чем годом ранее.

 

Эстафета поколений

комментарий

Анатолий Ярочкин

руководитель Федерального агентства по туризму:

— Проведение Всероссийских конференций по культурно-познавательному туризму стало доброй традицией. Вслед за Псковом, Суздалем и Великим Новгородом эстафету принимает удивительный по своей красоте Тобольск, некогда называемый столицей Сибири, город с богатейшей историей, огромным культурным и туристским потенциалом. Благодаря целенаправленной и активной работе местных властей, поддержке федерального центра Тобольск стал туристическим центром Западной Сибири и широко известен в мировом туристическом сообществе.