Бизнесу нужна Сеть, а Сети — провинция

Ведущие российские эксперты на конференции по интернет-маркетингу дали представителям тюменского бизнеса практические рекомендации по продвижению во Всемирной паутине.

№196 (5173)
11.11.2010
Ольга Чухачёва

Учиться могли как те, чей бизнес еще не нашел, как использовать Интернет в своих целях, так и те, кто уже занял в Сети свои позиции. Образовательный проект «Гуру про Интернет» реализуется по инициативе трех российских компаний — RU-CENTER, Mail.ru и Google, при поддержке департамента стратегического развития Тюменской области.

Конференции проводятся в крупных городах, но Тюмень легко вписалась в график. Наш регион, по оценке участников меро-приятия, бурно осваивает виртуальное пространство и обладает огромным потенциалом. И хотя Интернет легче вписывается в крупных городах, столица давно поняла, что дальнейшее развитие пойдет за счет провинции. Александра Федоренко — руководитель филиала Mail.ru в Екатеринбурге, говоря о потенциале нашего региона, привела такую цифру: 300 тысяч посещений этого ресурса за неделю приходится на долю Тюмени, города с 600-тысячным населением. Так что поход «гуру» в провинцию был просчитан. Однако интерес тут обоюдный. Как сказал один из спикеров конференции Анатолий Сергеев, незнание Интернета мешает региональному бизнесу развиваться. Организаторы сделали девизом конференции лозунг «Мы сделаем ваших конкурентов сильнее!» Хотя справедливости ради Сергеев заметил, что долгое время региональная аудитория была не очень интересна рекламодателям из-за своей малочисленности.

Тюменская область готовится к прорыву в деле информатизации. Запущена губернаторская программа «Расширяя горизонты», цель которой — повышение уровня компьютерной грамотности населения и доступности информационно-коммуникационных технологий. Это, в свою очередь, послужит повышению качества жизни населения и его интеграции в информационное общество.

Программа рассчитана на три года, первые курсы компьютерного ликбеза открыты в Заводоуковске, Ялуторовске, Нижней Тавде и в Исетском. Только за три летних месяца, сообщает портал органов госвласти Тюменской области, к примеру, 530 жителей Ялуторовска получили сертификаты об окончании курсов. В Нижнетавдинском районе не только обучают население работе на компьютере. В библиотеке оборудовали класс с выходом в Интернет, местные жители, используя Skype, общаются с близкими. Получен доступ в Президентскую библиотеку.

Область делает конкретные шаги для увеличения числа интернет-пользователей. В рамках программы «Расширяя горизонты» действует акция «Социальный компьютер», благодаря которой селяне могут приобрести компьютеры по доступной цене, есть возможность оформить кредит на специальных банковских условиях. Именно по тому, как растет «поголовье» этой умной техники, и по тому, сколько новых домохозяйств подключается к Сети, замеряются результаты программы «Расширяя горизонты».

…В первые часы конференции аудитория, в которой преобладала молодежь, вела себя, как примерные школьники: сидела тихо и записывала. Эта тишина, как признались организаторы на пресс-конференции, их не пугала. Медийная реклама, контекстная реклама, таргетинг как способ оптимизации, поисковая оптимизация, интегрированная PR-акция — для многих участников конференции эти понятия приобретали конкретный смысл.

За азами понимания инструментов интернет-маркетинга шла информация о его практическом внедрении в стратегию бизнеса. Ведь уже принято считать: если вас нет в Интернете, значит, у вас нет бизнеса. И уже во второй день конференции разговор пошел сугубо профессиональный — на платные мастер-классы пришли те, кто знает, зачем им нужен корпоративный сайт, рекламная кампания в Сети, и намерен использовать все эти инструменты более эффективно.