Под нефтяным «кайфом»

Развитием туризма, приносящего баснословные доходы, занимаются многие зарубежные страны, и занимаются небезуспешно. Мы же, видимо, надеемся на манну небесную и на свое стратегическое мышление. А может, пора перейти к тактическим действиям?

В нашем регионе разговор, что называется, на высшем уровне о развитии внутреннего и въездного туризма активно начался в 2003-м. Вскоре разработали первые программы, в том числе по Тобольску. Сделано с тех пор немало: город преобразился, появились новые гостиницы. Тем не менее привлечь туда многочисленные потоки туристов, особенно зарубежных, не удалось. В основном посетителями духовного центра Сибири являются сами тюменцы, но и их число резко упало.

— Самым продуктивным в плане турпотока был 2007 год, — констатировала на региональной конференции по развитию туризма Светлана Барейша, директор департамента стратегического развития Тюменской области. — Это касается не только Тобольска, а всех наиболее перспективных туристских зон, включая Тюмень как центр делового туризма. В связи с кризисом пошел заметный спад, финансовые поступления в бюджет значительно сократились. Сейчас количество отелей увеличилось, соответственно загрузка их уменьшилась, турпоток размазался. К тому же появилось множество домашних гостиниц, где можно в пределах тысячи рублей за сутки снять комфортную квартиру. Даже те, кто приезжает в Тюмень с бизнес-целью, чаще предпочитают для себя этот вариант. Люди экономят, потому что кризис.

Дело, однако, не совсем в кризисе, ибо любой нормальный человек, тем более бизнесмен, привык считать деньги (расценки в гостиницах порой запредельные). А наша гигантомания продолжает существовать с советских времен. Только сегодня возведение дорогущих отелей оправдано меркантильными интересами властных структур: в бюджет идут налоги, не говоря уже о доходах от продажи земли… Застройщик тратит огромные средства, которые в процессе эксплуатации объекта надо компенсировать, да еще иметь прибыль. Отсюда и соответствующие тарифы на предоставляемые услуги. Одному из тюменских чиновников на пресс-конференции журналисты как-то задали вопрос: найдется ли столько желающих посетить ту же Тюмень с деловым визитом, чтоб заполнить все существующие и проектируемые отели? Ответ был весьма оптимистичным, естественно, со ссылкой на зарубежную статистику.

Но не следует забывать о том, что европейцы экономически просчитывают все свои проекты в соответствии с имеющимся потенциалом, чего, к сожалению, не происходит у нас. Потому знак равенства в подобном случае неуместен. Похоже, приказал долго жить «Прометей» — гостиница не выдержала конкуренции. Неизвестно, какая участь ожидает «Евразию» с ее ошеломляющими ценами и недавно появившегося отеля «Ремезов» (кстати, не в лучшем месте, во дворе жилых домов, по соседству с мусорными контейнерами).

Да, тюменский регион пока еще привлекает зарубежных деловых людей, но с одной лишь целью продвижения своего бизнеса. Поехать же в Сибирь за туманом и за запахом тайги решится далеко не каждый. Предложить же достойные программы, которые бы заинтересовали гостей города, организаторы пока не в состоянии. Не заманишь иностранцев и в наши здравницы: цены порой не уступают европейским курортам, а сервис, увы, «ненавязчивый».

За счет регионального бюджета на юге области построили семь охотничье-рыболовных баз, однако потенциал их не используется. Для развития спортивного туризма созданы горнолыжный курорт «Алемасово» и база парашютного спорта в Тобольске, различные спорткомплексы. Все они рассматриваются как площадки для проведения международных соревнований. Эти объекты могут привлекать (но пока не привлекают) и VIP-клиентов, к услугам которых — все, вплоть до аренды вертолета. Пребывает в ожидании гостей Ялуторовский музей с его Декабристскими вечерами. Тобольск готов демонстрировать духовно-культурное наследие. А разве то же Березово — место ссылки князя Меншикова, сподвижника Петра I — не представляет интереса?

На самом деле у Тюменской области большие возможности для развития туризма. Просто надо серьезно заниматься созданием инфраструктуры, привлечением и подготовкой грамотных специалистов, туроператоров, разработкой интересных программ, пиаром, наконец. Как заметила Светлана Барейша, у нас огромный потенциал для развития турбизнеса, но мы не можем себя должным образом «упаковать» и «продать». Так что же, спрашивается, мешает? Можно, конечно, ежегодно устраивать конференции различных уровней, строя планы на светлое будущее. Но есть и другой вариант: от слов перейти, наконец, к делу. Мы смотрим на Запад завидущими глазами, но и у европейцев масса проблем, но они умеют их решать.

Вот только один пример. На этой же конференции Алэн Сталь, вице-мэр французского Амневиля, щедро поделился с российскими коллегами и бизнесменами собственным опытом превращения маленького городка в туристический феномен. В Амневиле всего 10 тысяч жителей. На протяжении своей истории он переходил из рук в руки то к французам, то к немцам. В шахтерском городке успешно развивалась металлургическая промышленность, но в начале 1960-х полезные ископаемые закончились, и Амневиль оказался в кризисной яме. Городской бюджет иссяк. Не стало ни финансов, ни рабочих мест. То был первый промышленный кризис во Франции, начавшийся с металлургии и задевший другие секторы. Тогда власти и остановили свой выбор на развитии туризма.

— С 1964 года мы совершили настоящий прорыв, став ведущим туристическим центром, — с гордостью заявляет Алэн Сталь. — Начали с зеленой зоны, где леса и поляны… Сделали там крытый каток, который сразу привлек к себе внимание туристов. Затем нашли термальный источник Сент-Элуа, на его базе создали бальнеологический и SPA-курорт. Поток туристов увеличился и в бюджет пошли большие деньги. Потом появились развлекательные комплексы, в том числе второе по величине казино Франции. По французским законам казино можно открыть только в термально-курортной зоне, его создание обошлось в 35 миллионов евро. Благодаря доходам от казино, которые полностью остаются в бюджете, мы смогли создать другие туристские объекты — крупнейший в Европе зоопарк, торговые моллы, сеть отелей, кинотеатров.

Гордость Амневиля — искусственный горнолыжный спуск высотой в 600 метров. На очереди — строительство аквадрома, имитирующего тропический пляж. На основании достигнутых результатов Амневиль объявлен одним из инновационных и инвестиционных центров Франции, площадкой для обучения специалистов в области туризма. Проект реализуют в сотрудничестве с университетом города Меца. К участию в проекте пригласили и Тюменский госуниверситет. По словам профессора Пьера Тифина, на основании соглашения тюменские студенты смогут пройти обучение во Франции в рамках магистерской программы развития международного туризма и территориального управления. Первую половину дня они будут учиться, а вторую — работать. Французская сторона уверяет: студент не платит ничего — расходы несет тот туристический объект, где он будет трудиться.

На развитие туризма в России отпускают немалые федеральные и региональные средства. А воз и ныне там, во всяком случае, если иметь в виду Тюменскую область. Конечно, мы — не Питер и не Москва, куда стремится множество людей. И региональной власти совместно с бизнесом надо изрядно потрудиться, чтобы наша территория стала привлекательной не только своими полезными ископаемыми, но и имеющимися достопримечательностями, рекреационными и спортивными зонами. Пока же складывается мнение, что власти спокойны: финансовые вложения освоены, туробъекты созданы, остальное — дело времени.

Алэн Сталь: «Посещение туристами одного только термального курорта с развлекательными площадками приносит в муниципальную казну 10-тысяч-ного Амневиля 16 млн евро».

32 млрд рублей из бюджетов всех уровней и внебюджетных источников предполагается направить на развитие туристских проектов в России за 2011-2016 гг.