Путь к сердцу покупателя лежит через брендбук

Во вторник новый этап в реализации программы был презентован в Тюменском областном Доме журналистов. О проекте рассказал начальник управления лицензирования и регулирования потребительского рынка Тюменской области Андрей Пантелеев.

По его словам, полтора месяца назад были подписаны соглашения о сотрудничестве со всеми торговыми сетями, работающими в нашем регионе. Теперь пришел черед договариваться с местными производителями. Первыми к соглашениям присоединились ООО “Тюменьмолоко”, ЗАО “Квартет” и ОАО “Пурагроук”.

Предприятиям участие в программе дает очевидные выгоды. Они получают информационную и консультативную поддержку, помощь в продвижении продукции, содействие при работе с торговыми сетями и другие преференции. Одно из преимуществ — возможность широкого использования так называемого брендбука — сборника официальной символики акции “Покупаем тюменское”.

В брендбук вошли, пожалуй, практически все варианты использования символики для продвижения продукции. Это, в первую очередь, логотипы акции, выполненные в официальных цветах программы и любых размерах.

Производителям предложены разнообразные макеты ценников, плакатов, рекламных баннеров, стендов, этикеток, наклеек, упаковки и т.д. С помощью данной символики можно оформлять торговые места, транспорт, делать рекламу своей продукции, выпускать сувениры.

Как отметил Андрей Пантелеев, бренд “Покупаем тюменское” уже признан покупателями, стал узнаваемым и популярным, поэтому участие в программе товаропроизводителям, безусловно, выгодно.

В свою очередь, предприятия тоже берут на себя определенные обязательства. Например, они должны участвовать в конкурсе “Лучшие товары и услуги Тюменской области”, что является хорошим поводом для повышения качества и конкурентоспособности продукции.

Кроме того, предприятия представлены на сайте “Покупаем тюменское” — главной торговой интернет-площадке. Товаропроизводители участвуют в проведении дегустаций, проекте “Внеклассные прогулки” (это знакомство школьников с работой местных предприятий), акции “Вкусные автобусы”, конкурсе “Знай наших!”, ярмарках, выставках, фестивалях. А выигрывает в итоге покупатель.

Генеральный директор ЗАО “Квартет” Игорь Либерман напомнил, что 15 лет назад, когда создавалось его кондитерское предприятие, тюменская промышленность представляла собой печальное зрелище. Часть предприятий не работала, другая действовала вполсилы, многие заводы вообще были развалены…

“За 15 лет, — уверен кондитер, — промышленность областного центра преобразилась до неузнаваемости”. Однако ситуация с узнаваемостью и продвижением местной продукции остается немногим лучше, чем полтора десятилетия назад.

“Сделать качественный продукт оказалось гораздо проще, чем его продвинуть и продать”, — констатировал Игорь Либерман. В этом плане серьезным подспорьем для местных предприятий стала программа “Покупаем тюменское”, которая сократила расстояние от производителя к покупателю.

Фото Сергея Киселёва.